先定个小目标,手腕上的智能手表

作者:大发科技

相对于健身手环的颜色和尺寸,智能手表确实更男性化一点,而健身手环则更偏向女性化或者中性化。

作为一个爱范儿的忠实读者,能参加爱范儿举办的活动当然很兴奋。今天见到了陈一斌副主编,唯一的遗憾是没见到传说中的黄姓编辑。

最近由知名市场调研机构NPD发布的互联智能消费电子及可穿戴设备报告数据显示,10%的美国成年人拥有健身追踪装置,而智能手表则远远未能成为主流,只拥 有2%的市场渗透率 ,像是Fitbit和Jawbone的健身追踪手环产品不仅更为流行,调查显示其用户群体相比智能手表用户更趋向于年长及富裕。智能手 表用户多为年前群体。

2014年真是智能手表元年?诸多问题尚未解决

2014年01月04日 来源:搞趣网 作者:wb_gll 搞趣网官方微博

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在2013年,大量可穿戴设备的新闻充斥着各种科技数码媒体,似乎将成为智能手机和平板电脑之后,又一个高速发展的产品类型。其中,以智能手机助手角色出现的智能手表,获得了消费者的极大关注,包括三星、索尼这样的巨头,也率先进入了该领域。

而在即将开幕的CES 2014电子消费展上,大量的可穿戴设备厂商已经预定展位,其中以智能手表为主;再加上传说中将在2014年上市的苹果iWatch、谷歌智能手表,似乎预示着“智能手表元年”的到来。那么,作为一种新的产品类型,智能手表市场前景究竟如何、还有什么尚需改进的地方呢?一起来探讨一下。

智能手表的2013:仅少数产品获得成功

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在2013年,智能手表的首个标志性时刻可以说是Pebble智能手表的出现及成功。这款发迹于Kickstarter众筹创业平台的产品,获得了大量网友的支持,最终实现量产,在第三季度便实现了超过27万的销量,并获得良好的口碑。这款产品拥有五种丰富的机身颜色,使用了黑白电子墨水屏幕,并支持Android及iOS设备,能够实现消息通知功能,同时其自身也支持应用下载和安装,实现更多功能。Pebble智能手表还能够实现长达一周的使用时间,这也是让人十分满意的部分。不过,尽管评论界认为Pebble是目前最好的智能手表,但并非一款改变人类生活的伟大创新产品。

随后,索尼和三星相继推出智能手表产品,其中三星Galaxy Gear是目前功能最强的型号,能够连接Galaxy Note 3进行通话、语音短信操作,并支持拍照和应用程序安装。根据三星的数据显示,Galaxy Gear自推出以来已经卖出了80万块,成绩似乎相当不错,尽管并没有销售商出面确证这一数据。

索尼的SmartWatch实际上是第二代产品,拥有1.6英寸的彩色屏幕,并内置NFC功能,支持机身防水,与6.44英寸的超大屏手机Xperia Z Ultra同时发布,作为第二屏设备,来解决超大屏手机在某些场景下的不便。它的整体功能与三星的产品很相似,但不支持语音通话,更时尚的设计与防水机身是最大优势。

除了上述厂商之外,2013年还有高通、TomTom、Martian、Neptune等厂商都推出了功能各异的智能手表产品,但影响力都相对有限。

尚待解决的问题:设计、续航及实用性

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即便智能手表获得了广泛的用户关注度,但实际销量已经说明问题,大部分消费者还是呈观望状态。那么,需要改进的部分是什么呢?

首先,便是智能手表的设计。目前的智能手表仍然过于庞大且丑陋,或许是为了容纳更大的显示屏。但显然,这导致智能手表只适合男性用户,一般女性用户是无法被它们的怪异外形所吸引的。市场调研机构Forrester的分析师表示,不论是谷歌眼镜还是智能手表,当科技产品涉及到穿戴时,往往都忽略了“穿戴性”本身,它们应用与服装或珠宝设计公司合作,带来更吸引人的设计,才会让用户有穿戴的欲望。

其次,智能手表所呈现的使用形态依然不够明确和具有说服力,虽然主流厂商都主打通知、第二屏便捷操作功能,但往往具有很大的限制。比如必须与智能手机连接才能工作、智能手表端的App功能较少,仅能通知不能操作等,这些不足让它们看起来吸引力不足,似乎还不如直接操作手机来得方便。另外,较短的续航能力也是尚待解决的问题之一。

最后则是价格。目前智能手表普遍售价在200至300美元(约合人民币1300至1800元)之间,显然作为一个辅助工具来说,显得有些过于昂贵了。当然,最主要的是功能性的不足,没有让它们显得物有所值。

智能手表的2014:市场潜力巨大 种类更为丰富

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根据调研公司Canalys和Gartner的相关数据显示,2014年全球智能手表的出货量将达到500万块,2015年将增长至700万块,可以说是造就了一个巨大的新兴产品市场。

那么在2014年最值得期待的智能手表是什么呢?首先,万众期待的苹果iWatch自然是榜上有名,虽然苹果方面仍未承认它的存在,但是综合各种数据显示,智能手表将是苹果最有可能推出的新类型产品,目前疑似其电池组件已经曝光。对于iWatch的期待,自然是由于苹果向来对产品的苛刻要求,我们希望它真正能够实现用户需要的功能,而不是一款鸡肋的小配件。

同时,其他厂商也在努力研发新产品,诸如将完整的Android系统及数据能力添加至智能手表中,脱离“手机第二屏”的概念;三星也表示将尽快推出新款智能手表,改善此前产品的使用问题。

总得来说,智能手表的2014年无疑是更值得期待的,产品类型、完善度都将得到改善。如果苹果、谷歌等巨头能尽快加入到竞争中来,无疑会有效推动整个市场的进步,从而让消费者使用到更加完美的产品。

【责任编辑:wb_gll】

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目前智能手表消费者中,男性消费者占据绝大多数比例。比如在美国,Apple Watch 的男性用户为 80%,女性用户只有 20%,而 Galaxy Gear 用户中男性用户的比例也高达 76%。另一方面,Fitbit 女性用户的比例为 60%。对比如此鲜明,难怪有些厂商想要通过健身手环和智能手表这两种完全不同的产品去吸引女性和男性用户。

今天的活动收获颇多,首先是手表控公司运营总监含笑分享他们创业以来对智能手表这个产品的观点。用户拥有智能手表以后,相当于在手机的第二屏,目前来说市面上所有智能手表的产品定位都是作为手机的附属品,而不是独立运算的产品。智能手表作为穿戴式设备,穿戴舒适度和看表方便性决定了产品的整个体验。穿戴式设备与手机相比,对用户更贴近,因为它能把我们身体的信息,如脉搏、心率等,作为输入源用于计算处理,这是智能手机所不具备的功能。Apple Watch的官网广告语:Our most personal device yet也印证了这一点。

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在今年的 IFA 上,我们有望看到更多新的健身手环和智能手表产品,这些产品的设计将非常有针对性,以吸引不同的用户。相对于健身手环的颜色和尺寸,智能手表确实更男性化一点,而健身手环则更偏向女性化或者中性化。

正是由于智能手表更能贴近用户,在这信息爆炸的时代,巨大的信息量每天不断冲击着人们的生活,我们是否真的需要第二块屏幕来保持Always Online?关于这个问题,我想分享一下两年前读过的一片文章《断网一年后的心声,网络已如空气》,也是出自陈一斌副主编之手。

这份调查更详细的数据显示,在美国36%的健身手环用户的年龄为35至54岁,一半以上--54%为女性;41%的健身手环用户年收入为10万美元以上;相反,智能手表(Pebble和Android Wear设备)用户中69%为18岁至34岁,几乎71%都为男性。而48%的智能手表用户年收入低于45000美元。

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关于智能手表的使用场景,和大家分享一幅搞笑的漫画。

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不只是因为设计

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NPD互联智能部门主管Wes Henderek表示,在美国可穿戴设备市场消费者并不平均,健身追踪设备和智能手表设备的目标消费者完全不同。专注于特定用途,续航持久小巧的健身追踪设备仍有很大的市场;而相比我们期待更多功能的智能手表在今年能够持续增长。

但是仅仅凭借销量和用户数量就下结论说女性用户不买智能手表是因为设计,这未免太过草率,市场中的情况远比我们想象的复杂,下这样的结论最终只会成为一个自我应验的预言。

我们知道,物联网和穿戴式设备是下一波浪潮。目前市场上的穿戴式产品如雨后春笋般蜂拥而至。从眼镜到手环,甚至到鞋垫,都有对应的产品,但它们从功能上却不能突出差异化,基本上都是主打计步、睡眠、振动闹钟等。手机是核心定位是通讯设备,因此对用户来说从功能机过渡到智能机是一个很自然的过程。但穿戴式设备不同,它的属性就是附件,而附件的意思就是锦上添花,并非缺少不可。因此,在目前穿戴式设备同质化严重的市面上,产品要解决的问题是告诉用户为什么需要这款产品,而不是比拼谁的功能丰富。我出门为什么要多戴一个本来不需要的东西?为什么我要多花一笔钱?为什么现在只有科技爱好者才会对穿戴式设备感兴趣,而非大众?正是反映了此问题。

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说到性别差异,很多人马上就会陷入一种固定思维:男性用户对技术的敏感度要高于女性用户。因此女性用户在技术产品上的投资相对会比较少,除了她们非常想拥有的产品之外。

接下来我给大家分享了Apple Watch的使用体验,没想到4月10日的预定使我很幸运成为了Apple Watch的第一批大众用户,详情我会总结于《Apple Watch Sports产品体验报告》,过一段时间会和大家分享。现场图就不上了,嘻嘻。可能这两天能在爱范儿上看到。

智能手表还不足以称得上是珠宝,它的价值并没有得到明确的体现,价格却比健身手环高出很多。85% 的女性都买一个可穿戴设备来计量步数,只有 11% 的人用它来接收通知。但是有了一款支持推送通知的穿戴设备之后,大约 20% 的女性用户认为这个功能比较有价值。

活动的后面是智能手表体验环节,下面和大家分享一下自己的观点。 

既然健身产品卖得好,但为什么就得是手环呢?

Moto 360

Moto 360作为智能手表界的明星产品,一面世就凭着漂亮的外表吸引着人们。屏幕上,Moto 360显示效果十分逼真,没有电子显示屏的感觉,甚至比Apple Watch更优秀。谈到Moto 360不得不说它圆形的表盘,从传统手表开始,人们似乎更愿意接受圆形的表盘,因为圆形表盘很美。可Apple Watch的表盘为什么设计成圆角矩形呢?今天见到Moto 360之后,引发了我的思考。圆形表盘的确美,但它不利于UI的布局。我发个图,大家就明白了。

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左右上角的字显示“残缺”

因此对于传统的UI布局设计来说,显示字体可充分利用的面积大概如下:

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红框内为显示字体可充分利用的面积

然而,对矩形表盘来说,是不存在以上问题的,Apple Watch或许是考虑到这一点。但是也不排除Apple Watch未来会打破传统的UI布局设计,配备圆形表盘。

通过短暂体验,我认为Moto 360有一个可以改进的地方。我们注意到Moto 360右侧有个按钮,它用于开关显示屏幕,即锁屏键。对于手表来说,锁屏键显得多余,开/锁屏的动作也相当别扭改进办法可以参考Apple Watch,通过计算手表的角度和速度,来识别用户是否需要打开/关闭屏幕。这样既能提供更自然的用户体验,也能省下智能手表宝贵的电量

另外,我注意到Moto 360的表盘不是真正的圆形,黑色底部占据了一定的显示面积。

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虽然无伤大雅,但用户可能会特别纠结于这一点,特别是强迫症用户。于是和现场几个爱好者进行了探讨,据他们介绍,Moto 360提供给开发者的版本是没有黑色底部的,可能由于成本的考虑,零售版才会带有黑色的底部,实际上拆开Moto 360,会看到内部的方形组件。

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Moto 360

其实相比男性用户,女性用户更习惯在身上戴点首饰或者奢侈手表,后来有穿戴设备了,她们也会将这类设备考虑在内。也就是说,穿戴设备不仅仅是要取代此前在用户手腕上的其他东西。此前的采访显示,仅有 18% 的女性用户表示她们购买穿戴设备是因为其外观和感觉。因为女性用户对技术并不敏感,所以它本身就不是一个卖点。

其他智能手表

此外,活动中还体验了LG G Watch R、Samsung Gear S和Pebble。

LG G Watch R在这次活动中叫LG Rwatch,其实LG G Watch R才是其官方名称,原谅我患有轻微的细节强迫症,平时iPhone写成iphone也不放过。LG G Watch R也是采用圆形表盘,屏幕比Moto 360稍小。在几分钟的体验中,暂时不能体现出和Moto 360的差异化。由于Google暂时未开放Android Wear的定制,目前基于Android的智能手表同质化十分严重,核心功能重复,厂商们仅能通过外观、设计、价格来突出差异化。Android Wear何时进入井喷时期,决定于Google对Android Wear的发展战略。

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Samsung Gear S外观十分吸引眼球,为了突出差异化,采用了曲面屏幕和自家Tizen操作系统。整个设计感稍显女性化,但广告宣传图上也有男性佩戴该产品,说明用户定位并非针对女性用户。令人高兴的是,在Galaxy系列手机外观设计一贯不给力的情况下,三星这次终于向外界证明了公司有钱聘请设计师了!UI设计上,Gear S为了模拟传统手表的效果,采用拟物化UI,这也突出了与Android 5.0提出的Material Design(属扁平化设计)的差异性,Moto 360采用的正是Material Design。功能方面,由于不受Android Wear限制,所以三星可以在Gear S能做的工作有很多。Gear S可以插入sim卡,拨打电话和发送短信,不一定需要连接智能手机,因此我们可以看到Gear S与其他智能手表的产品理念是不同的,Gear S作为独立运算的个体,而不是手机的附件。当然,在手表上打电话是否显得SB,这就见仁见智了。我认为产品应该提供自然的交互方式。

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Samsung Gear S

最后体验的手表是Pebble,Pebble当初是在Kickstarter上发起的众筹项目,在2012年便提出了手表与手机配对,接收通知的概念。由于成本的考虑,Pebble没有出众的外表。为了保证续航,采用1.26英寸的黑白显示屏。外观控用户可能对Pebble不感冒,但Pebble同时兼容iOS和Android双平台的特性吸引了许多追捧者。分享会上,一位体验时间半年的用户向我们分享,在甩手亮屏这一点Pebble有时候反应并不灵敏,为了看表让用户多甩几次手是个很SB的行为,非常影响体验,这也是Pebble需要改进之处

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Pebble

昨天讨论热情高涨,居然忘了给LG G Watch R和Pebble拍照,原谅我这两款用别人的图代替......

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